لوگو و آرم تفاوت‌های ظاهری و محتوایی با هم دارند ولی وجه مشترکشان این‌ست که هر دو، نشانگر و بیان کننده منحصر به فرد از شرکت، موسسه، سازمان و … می‌باشند.

لوگو (logo) :

لوگو، نمادی تصویری است که برای بیان کردن یک عبارت، موضوع یا القا نمودن یک موضوع و معرف یک شرکت، محصول، فروشگاه و غیره است. لوگوها معمولا به گونه ای طراحی می‌شوند که در عین سادگی حاوی بیشترین اطلاعات و نشانه‌های تصویری (معمولا با هدف تبلیغاتی) هستند .
به عبارتی دیگر، لوگو، نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، مؤسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می‌شود. لوگوها یا تماماً گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا مؤسسه تشکیل شده‌اند (لوگوتایپ یا ورد مارک).
لوگو چهره و منظر هر برند است، بنابراین طرح آن از اهمیت زیادی برخودار می‌باشد. اگر یک لوگو به خوبی و درست طراحی شود، برای نام تجاری یا برند، قدرتمند و با ارزش خواهد بود. طراحی یک لوگوی مؤثر برای یک برند به خلاقیت و تلاش بیشتری نسبت به طراحی سایر اقلام گرافیکی دارد.

آرم :

آرم در واقع، تنها یک عنوان گرافیکی نیست بلکه یک نشانه و یا تصویر گرافیکی یا ساده است، هر کسی با دیدن این نشانه یا آرم تشخیص می‌دهد که این آرم مربوط به چه عنوانی است ولی هیچ کس نمی‌تواند بفهمد که این نشانه مربوط به چه عنوان خاصی است(اسم شرکت و…) . بنابراین در کنار نشانه یا آرم، اسم مربوط به شرکت و یا… که معمولاً اسمی خاص هست قرار می گیرد.